隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對吃的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。尤其是去年爆火的食品安全類短視頻讓大家對食品添加劑變得敏感，越來越多的消費(fèi)者開始懂得避開那些攝入太多，會影響身體健康的食物成分。對應(yīng)的無添加食品，注定是發(fā)展的趨勢。

    金曄品牌20年專注山楂食品領(lǐng)域，通過堅持無添加的品牌理念與優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品收獲了越來越多消費(fèi)者的肯定。近期，金曄山楂相繼在濟(jì)南、杭州、深圳、長春等全國多個城市開展線下活動，讓消費(fèi)者聚在一起，體驗(yàn)有趣、有參與感的線下互動。一系列活動在加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系、傳播品牌活動、增加銷售和市場份額等方面均起到了積極意義。

加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系 激發(fā)情感共鳴

    線下活動是品牌與消費(fèi)者直接互動的橋梁，能夠在面對面的交流中拉近彼此的距離。金曄山楂通過線下活動，讓消費(fèi)者在歡樂氛圍中與品牌產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。除了現(xiàn)場火熱的售賣環(huán)節(jié)，還有趣味闖關(guān)抽獎游戲，為消費(fèi)者提供了與品牌互動的機(jī)會，使消費(fèi)者不再只是簡單的產(chǎn)品購買者，而是選擇健康生活方式的踐行者，從而激發(fā)了更深層次的情感共鳴。

發(fā)起#金曄好山楂 堅持無添加#互動話題 kol+koc打卡進(jìn)行時

    濟(jì)南融創(chuàng)茂和唐冶銀座活動中金曄在微博、抖音、小紅書平臺發(fā)起#金曄好山楂 堅持無添加#的互動話題，邀請kol+koc打卡輸出內(nèi)容，擴(kuò)散活動熱度。用戶被活動種草就可能前往參與，形成線上種草+線下體驗(yàn)雙向轉(zhuǎn)化，話題熱度持續(xù)提升，“金曄好山楂 堅持無添加”的品牌理念在活動營銷中不斷傳播。

增加銷售和市場份額 創(chuàng)造商機(jī)

    線下活動不僅能夠吸引現(xiàn)有消費(fèi)者，更能夠吸引潛在消費(fèi)者，創(chuàng)造新的銷售商機(jī)。在多場活動中除了金曄山楂棒、山楂條產(chǎn)品，山楂清清飲料和母嬰產(chǎn)品山楂抱抱也紛紛亮相。金曄工作人員借助活動吸引的大量人流，積極向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品優(yōu)勢，并邀請大家免費(fèi)品嘗反饋意見。這種創(chuàng)新的促銷方式不僅增加了消費(fèi)者的購買欲望，還為品牌帶來了新的市場份額。同時，線下活動往往會引起社交媒體等渠道的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的曝光度，從而在市場競爭中占據(jù)更有利的地位。

    基于山楂食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對用戶食品購買的消費(fèi)洞察，金曄品牌快速布局線下快閃活動，從活動形式策劃，到品牌互動話題的發(fā)起，再到kol探店與線下快閃的沉浸式體驗(yàn)，以及最終的到場消費(fèi)，逐步建立“金曄好山楂 堅持無添加”的品牌心智，完成品牌種草的同時，拉近了品牌與消費(fèi)者的實(shí)際距離，促進(jìn)了銷量的增長。

    未來金曄山楂將不斷探索更多場景營銷的新模式，通過“線上+線下”的場景打通，讓好產(chǎn)品與用戶生活場景緊密連接，充分利用線下活動的力量，以更豐富、更有趣的方式，與消費(fèi)者建立更加深入的連接，找到長效生意新增量，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與生意銷量的雙贏。